[ Deutsche Marke ]
Immer mehr Produkte werden – was ihr technisches „Innenleben“ betrifft – austauschbar. In dieser Situation können Marken maßgeblich über Erfolg oder Misserfolg einer Ware entscheiden.
Und: Ein glänzendes Geschäft wird – entgegen einer oft gehörten Meinung – nicht nur vom Preis bestimmt. Vielmehr sind die Erfolge eines Produkts auch von seiner „Ausstrahlung“ abhängig - eine gute Marke weckt Emotionen.
Die Marke macht gleichartige Produkte unterscheidbar, sie stellt eine augenfällige „Visitenkarte“ dar und dient dem Verbraucher als Orientierungshilfe in einer unübersichtlichen Warenwelt. Auch gilt die Marke als absatzförderndes Gütezeichen, das eine gleichbleibende und originäre Qualität verspricht: Marke ist, was im Gedächtnis bleibt.
